Fondata nel 1961, Yves Saint Laurent è la prima maison di alta moda a introdurre il concetto di prêt-à-porter di lusso in una collezione del 1966 chiamata « Rive Gauche », sinonimo di gioventù e libertà. Questo mutamento rappresenta un passo fondamentale nella modernizzazione della moda e rivoluziona il paesaggio socio-culturale dell'epoca.
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